Blog

Kasım indirim dönemi yaklaşırken bir e-ticaret sitesini ziyaret eden kullanıcı, ürün sayfasında fiyatları karşılaştırır, bir ürünü sepete ekler ve ödeme adımına geçmeden siteden ayrılır. Bu kullanıcı markayı tanımış ve ürüne ilgi göstermiştir, ancak henüz karar vermemiştir. Bu ilgiyi dönüşüme çevirmek için kullanılan reklam yaklaşımı retargeting’dir. Bu rehberde retargeting nedir, nasıl çalışır ve nasıl yapılır sorularını […]

Bir e-ticaret işletmesinin pazarlama ekibi, kasım ayı kampanyalarının ardından kanal raporunu incelediğinde satışların büyük bölümünün markalı arama reklamlarından ve doğrudan trafikten geldiğini görür. Video ve sosyal medya reklamlarının payı sınırlıdır; bu kanalların bütçesini azaltmak ilk bakışta makul bir karar gibi durur. Ancak raporda görünen dağılım, kanalların gerçek katkısından çok, kullanılan ilişkilendirme modelinin (attribution modeling) sonucudur. […]

Sosyal medya platformları, tüketicilerin markaları keşfettiği, ürünleri karşılaştırdığı ve satın alma kararlarını şekillendirdiği temel temas noktalarından biri hâline gelmiştir. Ancak platform algoritmaları organik içeriğin erişimini sınırladığından, düzenli içerik üretimi marka bilinirliği ve satış hedeflerine ulaşmak için çoğu zaman tek başına yeterli olmaz. Sosyal medya reklamı, marka mesajını tanımlı bir hedef kitleye kontrol edilebilir bütçe, öngörülebilir […]

İzmir Alsancak’ta akşam saatlerinde “yakınımdaki veteriner” araması yapan bir kullanıcı, sonuç sayfasının üst kısmında bir harita ve bu haritanın altında listelenen üç kliniği görür. Karar çoğunlukla bu üç seçenek arasında verilir. Listenin devamındaki işletmeler ise kullanıcının dikkatine hiç ulaşmayabilir. Yerel SEO, bir işletmenin bu ilk seçenekler arasında yer alıp almayacağını belirleyen çalışmaların bütünüdür ve fiziksel […]

Bir kullanıcı artık sorusunu on mavi bağlantıya sormuyor. ChatGPT’ye, Gemini’ye, Perplexity’ye ya da Google’ın AI Overviews kutusuna soruyor ve tek bir yanıt alıyor. O yanıtın içinde markanızın adı geçiyorsa varsınız; geçmiyorsa arama sonuçlarının ilk sırasında olmanız bile tek başına yeterli olmuyor. GEO, tam olarak bu yeni görünürlük katmanını yönetmenin adı. Bu rehberde GEO’nun ne olduğunu, […]

Teknik SEO açısından optimize edilmiş, hızlı yüklenen ve doğru arama sorgularını hedefleyen bir içerik, tüm bu koşulları karşılamasına rağmen arama sonuçlarında beklenen görünürlüğe ulaşamayabilir. Bunun temel nedenlerinden biri, içeriğin yalnızca teknik kriterleri karşılamasının yeterli olmaması; aynı zamanda deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik açısından güçlü sinyaller sunması gerekliliğidir. Google’ın içerik kalitesini değerlendirme yaklaşımını anlamada önemli bir […]

Bir Google Ads hesabında verilen ilk yapısal karar bütçe tutarı değil, Google Ads kampanya türüdür. Bu seçim, reklamların hangi envanterde yayınlanacağını, kullanıcıya hangi niyet aşamasında ulaşılacağını ve otomasyona ne ölçüde alan bırakılacağını aynı anda tanımlar. Uygun olmayan bir tür seçildiğinde sonuç çoğunlukla görünür bir hata biçiminde ortaya çıkmaz; kampanya yayınlanmaya devam eder, gösterim birikir, buna […]

Hedeflediğiniz anahtar kelimede ilk sayfaya çıktınız, gösterim sayısı yükseldi, rapordaki grafik yukarı bakıyor. Ama sayfaya gelen ziyaretçiler birkaç saniye sonra geri dönüyor ve form dolmuyor. Bu tablo çoğu zaman bir sıralama sorunu değildir; sayfanın, o sorguyu yazan kişinin beklediğinden başka bir şey sunmasıyla ilgilidir. Arama niyeti tam olarak bu boşluğu tarif eder: kullanıcının yazdığı kelimeler […]

Çok dilli veya çok bölgeli bir sitede aynı içeriğin birden fazla sürümü bulunur. Arama motorunun bu sürümlerden hangisini hangi kullanıcıya göstereceğini belirlemesi gerekir. Hreflang etiketi bu ilişkiyi tanımlayan teknik SEO uygulamasıdır. Yanlış veya eksik uygulama iki sonuç doğurur: kullanıcılar yanlış dildeki sayfaya yönlendirilir ve benzer içerikli sürümler arama motoru tarafından birbirinin alternatifi olarak değerlendirilemez. Bu […]

Google Search Console’da Core Web Vitals raporunda bazı URL’lerin “zayıf” olarak değerlendirilmesi, sitenin genel performansına dair önemli bir sinyal sunar. Ancak bu sonuçlar her zaman yalnızca sunucu altyapısı veya sayfa açılış hızıyla açıklanamaz. Kullanıcı deneyimini etkileyen farklı teknik faktörleri ve Google’ın ölçüm yöntemini birlikte değerlendirmek, sorunun kaynağını doğru belirlemek için kritik önem taşır. Core Web […]