Attribution Modelleri
İlişkilendirme Modeli (Attribution Modeling) Nedir?
Bir e-ticaret işletmesinin pazarlama ekibi, kasım ayı kampanyalarının ardından kanal raporunu incelediğinde satışların büyük bölümünün markalı arama reklamlarından ve doğrudan trafikten geldiğini görür. Video ve sosyal medya reklamlarının payı sınırlıdır; bu kanalların bütçesini azaltmak ilk bakışta makul bir karar gibi durur. Ancak raporda görünen dağılım, kanalların gerçek katkısından çok, kullanılan ilişkilendirme modelinin (attribution modeling) sonucudur. […]
